Apaixonado por novas descobertas, sempre estou buscando por novas experiências, sou um eterno aprendiz, com alma de empreendedor sempre busco por novos desafios e procuro novas maneiras de obter uma renda extra extra através da internet, adoro marketing em geral e sempre procuro passar para os leitores que me acompanham o melhor conteúdo.
Parece que o marketing e a comunicação estão se tornando cada vez mais visuais. Anúncios, atualizações de mídia social e sites devem ser vistos e bombardeiam esse sentido com informações. Usar o áudio é uma maneira de romper a desordem do mundo visual A importância de usar áudio no marketing e alcançar as pessoas em outro nível, talvez mais profundo. O marketing de áudio digital é um bom ajuste para sua marca? Absolutamente.
O streaming de música, rádio online, plataformas de podcast, aplicativos e serviços estão crescendo rapidamente, com mais de três quartos dos internautas ouvindo. O áudio digital permite que os profissionais de marketing entrem na experiência auditiva, onde o conteúdo concorrente é escasso. Considere estes cenários:
É uma terça-feira de manhã e você está andando rapidamente por uma calçada da cidade a caminho do escritório. Sua cabeça está abaixada, seus AirPods estão presentes e você está atualizando o podcas.
É uma tarde de sábado e você finalmente está indo para a limpeza. Você veste roupas confortáveis, sai com busca dos materiais de limpeza e pede para alguém tocar uma lista de reprodução. Você começa a aspirar o chão, cantarolando junto.
Nas duas situações, você não está exposto a muito, se estiver, é o conteúdo além do que está em seus ouvidos. Você tem um objetivo específico e está usando o áudio digital como seu único companheiro de conteúdo. Você é multitarefa, mas não é bombardeado com mensagens de marketing simultâneas.
Quando você anuncia em canais de áudio digital, alcança pessoas que estão fazendo e pensando coisas que elas não fazem ou pensam em canais de marketing mais desorganizados. Sua marca recebe uma parcela bastante exclusiva de atenção e atenção, alcançando lugares e pessoas que as telas não conseguem.
O AÚDIO DIGITAL É MÓVEL
As pessoas estão gastando cada vez mais tempo usando dispositivos móveis em relação a qualquer outro tipo de dispositivo. E o áudio se encaixa facilmente na maioria das atividades em movimento. Sessenta e cinco por cento dos ouvintes de podcast usam dispositivos móveis para ouvir áudio em desktops e alto-falantes inteligentes (embora o uso de alto-falantes inteligentes esteja aumentando).
Não é de surpreender que o áudio represente a maior parte do tempo diário gasto com aplicativos móveis. O adulto médio passa três horas por dia usando aplicativos móveis, dos quais 53 minutos são gastos com aplicativos de áudio.
A audiência de áudio digital está superando o rádio tradicional, aumentando a ascensão do áudio móvel. O relatório de publicidade de áudio digital de 2019 da eMarketer mostra que o tempo que os adultos ouvem áudio digital será maior que o rádio tradicional pela primeira vez em 2020 – uma diferença de 4,4 minutos. O áudio digital agora tem maior valor para os consumidores e, portanto, maior valor para os profissionais de marketing.
OUVIR UM ÁUDIO LEVA À COMPRA
Os ouvintes de áudio digital são particularmente atenciosos e leais – especialmente os ouvintes de podcast.
O áudio se presta a multitarefa (direção, limpeza, deslocamento, exercício etc.), mas os podcasts requerem um certo nível de concentração. Os ouvintes investidos sintonizam todos os episódios, uma lealdade transferida para produtos ou serviços anunciados.
Uma pesquisa descobriu que 60% dos ouvintes de podcast entrevistados dizem que compraram algo depois de ouvir o anúncio em um podcast. A pesquisa também descobriu que os anúncios de podcast obtêm uma recordação de marca 4,4 vezes melhor do que os anúncios em outras plataformas digitais.
A RELEVÂNCIA É GARANTIDA ATRAVÉS DO ÁUDIO MARKETING
O marketing de áudio digital é altamente mensurável e direcionado. Além de usar critérios de segmentação padrão, como dados demográficos, local e dispositivo, os profissionais de marketing podem confiar na relevância contextual de seus anúncios. Você pode garantir que a colocação de um anúncio em um canal de áudio alinhado à marca atinja um público qualificado com interesses e necessidades relevantes.
O áudio digital apresenta oportunidades de marketing pagas, próprias e ganhas para as marcas. Mas, diferentemente da maioria dos canais, os anúncios são exclusivos para o momento. Você nunca ouvirá dois anúncios de áudio ao mesmo tempo! Mas se você estiver digitalizando o Facebook, com certeza o fará. Então você sabe que não terá que lutar pelos ouvidos dos ouvintes. Os formatos de anúncio mais comuns são:
PONTOS GRAVADOS
Esses anúncios são pré-gravados para exibição em uma variedade de plataformas de áudio digital ou específicos para um canal, programa ou lista de reprodução e podem incluir um visual clicável para telas digitais. Como os anúncios publicitários de rádio tradicionais, eles têm comprimentos padrão como 15, 30 ou 60 segundos e podem aparecer em transmissões de música, podcasts ou rádio online.
ANÚNCIOS NATIVOS
Principalmente para podcasts, os anúncios de áudio nativos são lidos por um host de podcast para endossar uma marca, produto ou serviço. Eles podem ter vários comprimentos e são os tipos menos interruptivos de anúncios de podcast, alavancando a personalidade do host.
CANAIS OU LISTAS DE REPRODUÇÃO DE ÁUDIO EM MARCAS
Aparecem nos serviços de streaming de música, onde canais e listas de reprodução podem ser marcados para um anunciante por meio de promoções de áudio e recursos visuais na tela.
PODCASTS COM MARCAS OU ÁUDIO PATROCINADO
Existem várias maneiras de marcar ou patrocinar um podcast. Os anunciantes podem formar parcerias com hosts de podcast para criar uma série de podcasts ou fazer parceria com um podcast existente. Isso ajuda a criar percepção positiva da marca por meio da associação com públicos leais e relevantes.
Por fim, considere a voz da sua marca – literal e figurativamente – ao lado de suas metas de marketing para escolher o melhor formato para sua marca. Qual bloco de anúncios ou personalidade do host comunicará melhor sua mensagem? O que você quer que os ouvintes pensem, sintam ou façam? Analise o público e o conteúdo de cada canal para garantir que você alcance as pessoas certas no contexto certo.
Então, sintonize o marketing digital. Está ficando cada vez mais alto.
They actually have tons of other tools. Some you may have heard of, but I bet you don’t use them.
And today I am going to show you how you can build links using Google Alerts.
What is Google Alerts?
As the saying goes, if it isn’t on Google, it doesn’t exist.
Google is the most popular search engine in the world. Their database contains hundreds of billions of web pages and is over 100,000,000 gigabytes in size.
Because of their massive size, they are able to crawl web pages more frequently than any SEO tool including my own, Ubersuggest. This is precisely why you want to start using Google Alerts to build links.
So, what is Google Alerts?
As I mentioned above, they have a bigger database of web pages than any other link building or SEO tool. So, you’ll want to use their database to find easy link opportunities and ideally without wasting time digging through billions or even thousands of web pages.
Google Alerts allows you to create notifications on any subject, topic, or keyword.
So, when a new web page talks about anything that could be an easy link opportunity, you’ll get notified in an email.
Just like this one…
So, let’s set it all up step by step so you can get some backlinks.
You’ll see a screen that looks like this (make sure you sign in at the top right).
I want you to type in your domain name without the www or the https part.
In my case, I would type in: neilpatel.com
You may see an alert preview like the one above, but if you have a newer site you probably won’t see any results, which is fine.
Then I want you to click on the “Show Options” link next to the “Create Alert” button.
Your settings should match mine:
How often – at most once a day
Sources – Blogs, Web (select those 2 options, you don’t want news as an option as it tends to create more irrelevant results and we’ve found that it is harder to get news sites to link back to you)
Language – English (or the language you are targeting)
Region – any region (or you can select the country you are targeting although I recommend picking “any region”)
How many – all results
Deliver to – should be your email.
And then click “Create Alert.”
Up to once a day, you’ll get an email with a list of pages that mentions your website or domain.
I want you to repeat the process and create an alert for the following items:
Your domain – you should have just done this.
Brand name – in my case I would create an alert for “Neil Patel.”
Product names – if you are selling any services or products you can create an alert around that. In my case, I would create an alert for “Ubersuggest.”
Industry terms – create alerts for anything related to your industry. When people are talking about your space, it is an easy link opportunity. In my case, I would create alerts for the terms: digital marketing, online marketing, and SEO.
Your email address – create an alert anytime someone gives out your email. Again, another easy link opportunity.
Here’s what mine looks like:
You’ll also notice for all of my two-word phrases I have quotation marks around them.
For example, I would not create an alert for: Neil Patel
But, I would create an alert for: “Neil Patel”
The reason being is that alerts for two-word phrases without quotes aren’t as relevant. For example, here are some alerts from the term: online marketing.
When I use quotes, here are the results.
See the difference?
Getting links
Now that you have alerts set up, it is time to get links.
Keep in mind that when you get an alert email, someone could have already linked to you. So, not every alert will be a link building opportunity, but many will be.
Typically, more than half will be opportunities.
Depending on the alert type, some will be easier than others. So, let’s go over how to convert each opportunity into a link.
Your domain
You’ll find that a good portion of the mentions of your domain will contain a link back to your site.
For those, you don’t have to do anything as you’ve already got a link. 🙂
For the ones that aren’t linking to you, I want you to send the following email to the webmaster…
Subject: Did you make a mistake?
Hey [insert first name],
First off, I just wanted to say thanks for mentioning [insert your domain] in this article [insert a link to the URL that mentions your domain].
I know you are busy so I will just cut to the chase.
Would you mind hotlinking my domain to my website? I know it doesn’t seem like a big deal, but that extra traffic really helps small companies like mine.
Cheers,
[insert your name]
PS:Let me know if I can do anything for you.
Brand name
When it comes to brand names, it is a 50/50 shot. Roughly half the people will link to you when they mention your brand and the other half won’t.
For the ones that didn’t, send them this email:
Subject: You forgot to do this
Hey [insert first name],
I’m flattered.
Thank you for mentioning [insert your brand name] in your article on [insert the title of their article].
[insert the URL of their article]
You really made my day with that.
Again, thank you!
I feel bad doing this because you already mentioned us, but it would mean the world to me if you also linked our name to our site.
Would you mind doing that?
Sorry to bug you.
[insert your name]
PS:Let me know if I can do anything for you.
Product names
With product names, usually 70% to 80% of the websites will be linking back to you and the rest not. For the ones that don’t, send them an email similar to this:
Subject: Did you mean to do this?
Hey [insert their first name],
I just wanted to take a minute to tell you how much I appreciate that you mentioned [insert your brand name] here [insert the URL of the webpage that mentions your product].
Seriously, thank you!
Now, I feel bad doing this, but would you mind hotlinking [insert your product name] to this page on our website where people can find the product [insert the URL on your site that covers the product]?
Sorry to bug you.
And again, thank you for mentioning us. It really means a lot.
[insert your name]
PS:Let me know if I can do anything for you.
Your email address
Now this one is rare as most people won’t be publishing your email address.
And when they do, they usually aren’t linking to you.
If you try to get them to link the email address, you will find it hard. But what’s easier is to get them to remove your email address and link to your contact page instead.
Here’s the email template I use for this.
Subject: Privacy issue
Hey [insert their first name],
I noticed you mentioned our email address, [insert your email address], on this page [insert the page they mentioned your email on].
Would you mind mentioning and linking to our contact page instead [insert your contact page URL]?
For privacy reasons, I would rather have people get in touch with us through that page instead of our email.
Thanks for your time.
[insert your name]
You also notice that in this template I didn’t include the PS at the bottom. The PS typically helps boost your success ratio, but when it comes to this email, you want to be a bit more firm as it is related to your privacy.
You ideally want the link and fewer people sharing your email because then you’ll have to deal with a ton of spam messages.
Industry terms
In almost all cases, alerts that contain industry terms won’t be linking to you. And this group will also be the largest number of results you get with each alert email.
You’ll have to go through each alert and look at the context of the web page.
If they are talking about something that you have already covered on your website and did more in-depth than they have, there is a good chance you can convince them to link to you.
For example, if there is an article about SEO and they mention how you need to build links, but they don’t go into how to build links, I would email the site owner pointing to this article as it breaks down how to build links.
Here is the type of email I would send:
Subject: Some feedback for you
Hey [insert their first name],
Love your article on [insert the topic of their article] [insert the URL of their article].
I just have one piece of feedback for you (hope you don’t get offended), but you mention [insert the subject they mention that you go more in-depth on within your own site], but you didn’t go too in-depth on it.
I think if you adjusted that it would provide a lot more value to your readers.
Or if you don’t have the time to, I already have an article on it here [insert the URL on your site where you go in-depth on that topic] that you could just link to.
Let me know your thoughts.
[insert your name]
PS:Let me know if I can do anything for you.
How do I get in touch?
Now that you know what kind of emails to send depending on the alert you receive, you’ll have to, of course, get in touch with the site owner.
So how do you find their email address?
Well, the simplest way is to go to their contact page and see if their email is there or if they have a contact form.
You can also check out their terms of service or privacy policy.
Another option is to use tools like Hunter. Just type in a domain name into Hunter and you’ll see a list of people you can contact.
Their free plan allows 50 requests per month, which should be enough to get you started.
Conclusion
Google Alerts is an easy way to build links so I would start with that.
What’s beautiful about it is that you’ll get notified of opportunities. This will save you a lot of time.
And if you find yourself with a bit of extra time, I recommend one more strategy to build links.
Once you hit “search” you’ll see a report that looks something like this:
These are all of the websites linking to your competition. What’s interesting about this list is that it is sorted.
The results at the top have more authority, in which they typically boost SEO rankings more than the ones at the bottom of the list.
You’ll want to go through the list, click on each site, and see if it makes sense to reach out to that website and ask them to link to you.
Typically, if you have similar content to your competition that is more thorough, it’s possible to convince someone to link to you. You’ll have to send them emails like the one below…
Hey [insert their first name],
Question for you…
How do you think it makes you look to your readers when you link to another site that doesn’t really help them?
It kind of makes you look bad and maybe even lose a little bit of trust with your readers, right?
In this article [insert the URL on their site], you link out to [insert the competition’s URL].
The article you are linking to doesn’t cover [insert the areas the competition missed].
I actually have an article [insert your article URL] that covers [insert what you cover that the competition doesn’t and why it benefits readers more].
If you aren’t interested in linking to us no worries. I just know that you care about your readers and you want to do the best for them.
Cheers,
[insert your name]
PS:Let me know if I can do anything for you.
If you follow the steps above, you’ll start building links.
It isn’t that hard and you can do it. You just have to be willing to put in the time and not get discouraged if you send out a handful of emails and no one links back to you.
Just think of your email as a sales pitch and it may not be perfect the first time… so you may have to modify and adjust it.
If you have any questions on the steps or are confused about anything, just leave a comment below.
Acredito que o guest post é a estratégia mais importante para aumentar a plataforma e os leitores do blog. Permita-me explicar… Antes de tudo, vamos definir nossos termos. “GUEST POST” significa escrever e publicar um artigo no site ou blog de outra pessoa. É uma ótima maneira de se conectar com novos leitores e divulgar seu nome.
Mas, durante muito tempo, negligenciamos essa disciplina essencial para o crescimento de um blog popular. Há muitas razões pelas quais o guest post é uma estratégia tão importante para todos os blogueiros criarem sua influência on-line:
O QUE É GUEST POST?
Postagem de convidado (ou guest post) refere-se ao processo de escrever conteúdo com o objetivo de ser publicado no blog de outra pessoa. Isso pode significar que você escreveu a postagem para o blog de outra empresa, ou eles escreveram uma para aparecer em seu blog. Quando você escreve algo em seu próprio blog, é conhecido como um post. O que faz de uma publicação um “guest post”, então, é que ela é apresentada por uma empresa que compartilha algumas semelhanças com a sua.
O guest post é importante por alguns dos principais motivos. Por um lado, os posts de convidados são ferramentas extremamente valiosas para o marketing de reputação e a construção de comunidades em seu campo. Eles podem mencionar sua empresa em sites populares relevantes, bem como ocupar resultados de consultas de pesquisa de marca.
A outra e talvez mais importante razão para a postagem de convidados, no entanto, é usá-las para incorporar backlinks. Uma parte importante do marketing, os backlinks podem obter mais visibilidade e engajamento do seu negócio quando feitos corretamente. Você deseja que os backlinks sejam naturais, pois não são forçados e são relevantes para os produtos, soluções ou serviços da sua empresa.
Os melhores backlinks são obtidos de empresas semelhantes à sua, respeitáveis e com muitos seguidores. O guest post, portanto, é feito principalmente para divulgar seus negócios e também para obter um link para uma de suas propriedades da web (por exemplo, o site da empresa ou a página de mídia social) de uma fonte respeitada.
Pode parecer fácil, mas o guest post é mais do que apenas digitar algumas centenas de palavras sobre um tópico relacionado ao seu negócio. A maneira como um guest post é criado e executado pode fazer toda a diferença na maneira como sua empresa é vista pelos clientes em potencial. Algumas coisas importantes a serem lembradas sobre o guest post são:
As publicações dos visitantes DEVEM ser bem escritas. Se sua postagem de convidado não for bem escrita, é provável que você e sua empresa não obtenham muita credibilidade. Uma voz forte, boa gramática e fácil legibilidade percorrem um longo caminho; portanto, lembre-se disso ao criar e enviar suas postagens de convidados. Portanto, certifique-se de ler sua postagem de convidado em silêncio ou em voz alta. Fazer isso garante que você não cometeu nenhum erro e que suas palavras fluem bem e fazem sentido.
Além disso, peça a um editor para revisar seu guest post. Um erro pode fazer com que sua empresa pareça desleixada, o que pode resultar em perda de credibilidade, baixo crescimento e menor envolvimento entre usuários e potenciais clientes em geral. As publicações de convidados devem sempre permanecer no tópico
Ao postar comentários, sempre mantenha o tópico. Os guest post geralmente são sobre um tópico específico relacionado aos seus negócios e produtos ou serviços. Verifique se o que você está escrevendo é relevante para quem e qual é o seu negócio. Vincule o tópico de volta ao seu negócio, mostrando como seu produto ou serviço pode resolver um problema comum que seus leitores podem ter.
Ficar fora do tópico apenas confunde ou aborrece os seus leitores, o que significa que eles provavelmente sairão da página sem explorar mais sua empresa ou a empresa pela qual seu convidado está postando.
A POSTAGEM DE CONVIDADOS CRIA RELACIONAMENTOS
Os blogueiros precisam de um bom conteúdo. Você construirá relacionamentos com outros blogueiros. Os blogueiros representam uma grande porcentagem de conversas acontecendo na Internet, especialmente em sites de mídia social como Facebook e Twitter. Eles podem ser tremendamente influentes. O que os torna bons amigos para se ter.
Ao fazer amizade com outros blogueiros por meio do guest post, você aumentará sua influência no campo das mídias sociais, o que acabará por levar a mais assinantes de blog. O guest post é excelente para os mecanismos de pesquisa. O blogueiro anfitrião deve incluir um link para o seu blog na postagem em algum lugar (geralmente no início ou no final).
Com o tempo, esses backlinks aumentarão o valor do seu blog para os mecanismos de pesquisa, facilitando a localização do seu conteúdo via Google, Yahoo, Bing e outros.
O GUEST POST TE APRESENTA PARA NOVAS PESSOAS
Talvez a melhor parte da postagem de visitantes seja que ela permite que você entre em uma comunidade já estabelecida e compartilhe sua mensagem. Ele permite que você se conecte com novas pessoas, o que pode beneficiar você, se você fizer o que é certo.
Se você estiver agregando valor à discussão, verá que, ao longo do tempo, isso se converte em mais leitores, fãs e seguidores. Por outro lado, se tudo o que você está fazendo é pedir ou vender, você pode acabar famoso, mas com uma reputação que não deseja.
E EM SEU SITE?
Também sou fã de permitir que outras pessoas publiquem posts em nosso próprio site de tempos em tempos. Você também deve oferecer postagens de convidados em seu blog (se ainda não o fez).
Se você está pedindo oportunidades para postar nos blogs de outras pessoas, isso faz sentido. Permite que o relacionamento que você desenvolveu com o blogueiro anfitrião seja mútuo.
Alguns blogueiros até escrevem sobre o seu guest post e o vinculam a partir de seu próprio blog (oferecendo um ótimo ponto de tráfego).
Embora nem todo mundo faça isso, não é uma má ideia. No entanto, isso é importante: se você tiver que escolher entre levar pessoas para postar como convidado em seu site ou postar em outro lugar, faça o último. É sempre melhor divulgar seu nome em novas comunidades.
Os investimentos de marketing incluem qualquer coisa usada por uma organização para promover seus produtos, serviços ou marca. E-mails, folhetos, folhas de dados, apresentações, cartas de vendas, artigos de blog, conteúdo de sites, vídeos e imagens são alguns dos recursos mais populares disponíveis para clientes externos.
A estratégia de marketing da empresa determina os tipos de ativos mais valiosos para o seu público. O marketing de entrada se concentra no comprador mais moderno – aquele que pesquisa o produto antes de entrar em contato com a empresa. As atividades de marketing de entrada são projetadas para atrair clientes em potencial que estão no mercado para o produto ou serviço que você oferece.
Por exemplo, um artigo de blog que inclua dicas e práticas recomendadas para organizar armários atrairá pessoas que provavelmente estão no processo de organizar e organizar suas casas. Por outro lado, o marketing de saída comercializa para as pessoas, independentemente de estarem procurando por um produto ou serviço que você oferece. Comerciais de televisão, anúncios online e outdoors são algumas táticas de marketing de saída.
Alguns investimentos de marketing são usados apenas para fins internos de motivar e capacitar os funcionários a promover a empresa e o produto para os clientes. Por exemplo, um guia interno da marca pode aconselhar os funcionários sobre o uso consistente de logotipos, cores, fontes, estilo de imagem e idioma, enquanto uma apresentação de mensagens do produto pode treinar a equipe de vendas em mensagens do produto.
Geralmente armazenados em um repositório para facilitar o acesso e o uso, os ativos de marketing passam por um ciclo de vida, da criação ao ponto em que estão desatualizados e não são mais úteis. Abaixo está um exemplo do ciclo de vida do gerenciamento de investimentos de marketing.
O QUE É O GERENCIAMENTO DO INVESTIMENTO DE MARKETING?
Gerenciamento de ativos de marketing é a administração de ativos de marketing em um local central para fácil distribuição e uso.
O gerenciamento de ativos de marketing está relacionado ao gerenciamento de conteúdo corporativo, gerenciamento de ativos digitais, gerenciamento de marcas e gerenciamento de ativos de mídia, mas não deve ser confundido com o marketing de gerenciamento de ativos, que é o marketing de ativos de investimento. Embora os termos sejam semelhantes, eles significam coisas muito diferentes.
O departamento de marketing é responsável por contribuir para os resultados de uma empresa. Uma das responsabilidades do departamento é produzir ativos críticos de negócios que apoiem campanhas globais e capacitem a equipe para promover e vender produtos ou serviços. No entanto, rastrear e monitorar todos esses materiais pode rapidamente se tornar esmagador. Eventualmente, depois que sua empresa desenvolveu vários ativos, torna-se impossível lembrar de todos os ativos que você criou. Também consome muito tempo para localizar ativos e muito complicado para colaborar sem um repositório central.
A IMPORTÂNCIA DO GERENCIAMENTO DE INVESTIMENTOS DE MARKETING
Imagine uma empresa que distribui um folheto para toda a equipe de vendas por e-mail. A equipe usa o folheto para atrair clientes em potencial e vender o produto. Mas, o que acontece quando esse folheto precisa ser atualizado? Quem tem o design original? Quem está usando o folheto e requer a versão atualizada?
O gerenciamento de Investimento de marketing descentralizado e fragmentado degrada a capacidade de manter a consistência da marca e informações precisas. Além disso, os membros da equipe acabam perdendo tempo pesquisando informações e realizando trabalho redundante para recriar ativos.
Organizações de marketing distribuídas globalmente que interagem com fornecedores de impressão, agências, membros multifuncionais da equipe, parceiros, fornecedores, equipe de TI, equipe de RH, gerentes de filiais e prestadores de serviços exigem um gerenciamento mais robusto dos ativos de marketing.
O gerenciamento de investimentos de marketing normalmente não parece importante até que as pessoas com dificuldade encontrem recursos criados anteriormente. Os funcionários passam inúmeras horas pesquisando conteúdo e às vezes são forçados a reinventar a roda. Essa frustração geralmente é o catalisador de uma solução estruturada de gerenciamento de ativos de marketing. Com uma estratégia bem desenvolvida, a maioria das empresas obtém um ROI quase imediato.
BENEFÍCIOS DA GESTÃO DE INVESTIMENTOS
As demandas de mercado em rápida mudança e as condições competitivas pressionam as equipes de marketing a responder mais rapidamente e com mais agilidade. O gerenciamento de ativos de marketing ajuda a otimizar o rastreamento e o monitoramento de materiais comerciais essenciais. A capacidade de controlar digitalmente os ativos de marketing garante que todos os ativos sejam acessíveis, fáceis de encontrar e compartilhar, compatíveis com a marca e disponíveis para campanhas globais.
O benefício mais significativo do gerenciamento de ativos de marketing é a acessibilidade rápida e descomplicada.
Qual a vantagem de um ativo se ninguém o encontra? Se você já enfrentou o incômodo de tentar encontrar uma campanha crítica ou um ativo do programa, conhece bem a frustração e a perda de produtividade.
Tempo é dinheiro, e o gerenciamento de ativos de marketing fornece um rápido retorno do investimento. O gerenciamento adequado de seus investimentos de marketing significa que você não precisa mais procurar em pastas de arquivos, enviar e-mail para toda a equipe ou fazer login em um servidor antigo para realizar uma pesquisa.
Com a capacidade de localizar um ativo atual com marca, você obterá os seguintes benefícios:
Aumento do desempenho dos negócios e o crescimento da receita.
Melhora da comunicação, produtividade, criatividade e colaboração.
Criação da autonomia para profissionais de marketing, parceiros, vendas, revendedores e terceiros locais.
Redução do tempo pesquisando ativos.
Redução do trabalho de recreação redundante.
Consistência da marca.
Reaproveitamento dos ativos para obter melhor ROI.
O objetivo número um da organização de investimentos de marketing é reuni-los em um repositório centralizado ou em uma biblioteca de ativos de marketing. Idealmente, você terá um sistema on-line que suporta vários tipos de arquivos e é fácil para os usuários acessarem de qualquer local.
So if you want to create an online business, one of the best ones to create is an e-commerce store.
But how do you market it? How do you grow your traffic? And, most importantly, how do you get sales?
Sure you can use tools like Ubersuggest to help you out, but what do you do if you need step-by-step instructions from the very beginning… especially if you have little-to-no marketing experience?
Introducing E-Commerce Unlocked
Over the next 4 weeks, I am going to teach you how to market an e-commerce website. From SEO to paid ads to even CRO… I am going to cover all aspects of e-commerce marketing.
And of course, all for free. 😉
E-Commerce Unlocked is similar to my free SEO training course, SEO Unlocked.
But unlike SEO Unlocked, which is a 7-week course, I thought it would be more efficient to get you the training you need in just 4 weeks.
So, every Monday, Thursday, and Saturday, I will release new videos to teach you how to get more traffic and sales to an e-commerce site.
And just like SEO Unlocked, E-Commerce Unlocked will contain worksheets, cheat sheets, PDFs, spreadsheets, and everything else you need.
Here’s the first lesson, which you can watch below:
Make sure you go here to download the worksheets that go along with it.
So what exactly will I learn?
As I mentioned above, it is a 4-week course. Here is an overview of what will be broken down in each week and in each lesson:
Week #1
Lesson #1: Getting Started
Foundation methodology
Strategies you’re going to learn
Strategies & mindset
Lesson #2: Sales Channels
History of e-commerce the timeline
What is working in the e-commerce space
Introduction to sales channels
Understanding sales channels
Lesson #3: Marketing Channels
Multi-channel marketing
Which market and sales channels work
Building visibility and brand
Current & future movers and shakers in the e-commerce industry
Week #2
Lesson #1: Conversion Rate Optimization
Introduction
Product pages made to convert buyers
Experience
Using reviews
Urgency and scarcity
Abandoned carts and follow up
Increase your AOV (Average Order Value)
Exit intent – capture lost traffic
Split testing with Crazy Egg
Increasing conversions on your e-commerce store
Email marketing campaigns for your site
Action tasks for optimizing your website for conversions
Lesson #2: SEO & Content Production
Setting up your Google organic feed
Rank your product listing pages
E-commerce content marketing workflow
Technical SEO for e-commerce
Making your content & transaction pages
E-commerce topical clusters
Content examples to look at
Lesson #3: Content Promotion
Link building for e-commerce
Building links to content, PDPs, & PLPs
Social media and social proof leveraging
Social media platforms in the long-term
Strategy for content promotion
Week #3
Lesson #1: Amazon
Keyword research for Google & Amazon rankings (and the differences)
Data sources
How to write good copy, product descriptions, ads, and come up with different marketing “angles” for Amazon
Amazon promotions & lightning
Optimize your listings
Using Facebook Messenger & Manychat
Amazon PPC
Sell more to your existing customers
Lesson #2: Sales Channels
Getting higher rankings on marketplaces
Walmart – how to get set up and what to expect
eBay – how to get set up and what to expect
Etsy – how to get set up and what to expect
Wish – how to get set up and what to expect
Facebook Commerce – how to win
Getting traction on each platform & what to do to win in each platform
Lesson #3: Marketing Types
E-commerce Marketing for (B2B) vs (B2C)
Sales process for B2B e-commerce vs B2C
Picking the one that’s right for you – do both or pick one?
Week #4
Lesson #1: PLA Campaigns
Setting everything up
Google dynamic remarketing
Google product listing ads (Google Shopping Ads) introduction + setting up
Your PLA campaigns
Bing product listing ads + setting up
Facebook dynamic product ads + setting up DPA’s correctly
PLA + DPA summary
Lesson #2: Additional Marketing Channels
Instagram ads
YouTube PPC – world’s 2nd largest search engine work to get you sales
Etsy PPC – what’s working on Etsy
Email marketing campaigns must have campaigns for e-commerce
Automate your customer emails and gather reviews much faster
Lesson #3: Additional Channels
Working with influencers
Push notification – lists & messaging
Understanding your metrics (COGS, ROAS, ROI to see what SKUs to scale with)
Case studies
Summary
How can I follow along during the 4 weeks?
You’ll see videos released every Monday, Thursday, and Saturday.
The videos are roughly 10 to 15 minutes in length on average so it shouldn’t take you more than an hour per week to follow along, including the completion of the homework assignments and worksheets.
To make things easier, the worksheets and homework assignments will be somewhat pre-filled so you will know what to do every step of the way.
No matter what, make sure you complete each assignment. Watching the videos is not enough.
Sure, the videos will teach you theories and strategies, but you also need to learn how to execute and implement. That’s why I want you to complete the worksheet and homework assignments.
In total, I’m asking you to commit an hour each week. If you are new to marketing, maybe an hour and a half, which should be doable. 🙂
Once you complete the 4 weeks (12 videos), you’ll know how to market any e-commerce website and even how to sell products online on sites like Amazon.
If you want to make sure you don’t miss a lesson (because I won’t be blogging about each lesson), make sure you subscribe to my YouTube channel as I will be uploading the lessons there.
Once you click the link above, you’ll see a subscription box popup on YouTube. All you have to do is click the “SUBSCRIBE” button.
Once you click “Subscribe,” you’ll notice a bell image next to the subscribe button, make sure you click on that as well.
When you click on the bell, you’ll be given a few options.
Click on the “All” option. Next to the “subscribed” button, you should see a new bell notification :
This makes it so YouTube notifies you when I release a new E-commerce Unlocked lesson.
Conclusion
E-commerce is a booming field. Just look at Amazon, they are bigger than any traditional retailer.
Having the skillset of knowing how to market an e-commerce site can never be a bad thing.
And who knows, maybe you’ll do it full time as either a consultant or through running your own e-commerce site.
If you are new to marketing, don’t worry about being overwhelemed. I am going to teach you the main tactics that drive the majority of the results. And I will break them down in a simple step-by-step formula.
You’ll also be provided with the worksheets and tools you need, so you all you have to do is bring yourself and be willing to commit an hour to an hour and a half each week.
So, are you ready to learn e-commerce marketing?
PS: Leave a comment below letting me know what course you would like me to create next. I already did one on SEO, and now I am doing one on e-commerce marketing. Would you like one on content marketing, paid ads, Instagram…? It can be anything, just let me know in the comments.
Quando a maioria das pessoas pensa em comércio eletrônico, pensa em vender produtos físicos online. Embora isso não seja totalmente incorreto, também não é a imagem completa. Acontece que há muito mais no comércio eletrônico do que apenas vender produtos físicos on-line – os produtos digitais também podem ser vendidos on-line! Neste artigo, estamos compartilhando tudo o que sabemos sobre a venda de produtos digitais online, incluindo os diferentes tipos de produtos digitais, como criar produtos digitais, onde vender produtos digitais, como precificar produtos digitais e muito mais.
Se você estiver curioso sobre como vender produtos digitais on-line, continue lendo.
POR QUE A LEALDADE DO CLIENTE É IMPORTANTE?
Nos últimos anos, marcas e varejistas começaram a construir o amor à marca como parte de sua estratégia de retenção. E com razão: os clientes fiéis não apenas têm uma frequência de compra e um valor de vida útil mais altos, mas também ajudam a adquirir mais clientes através do boca a boca ou, mais formalmente, através de referências de amigos.
Clientes repetidos são a força vital de marcas e varejistas. Incentivar os clientes que continuam comprando seus produtos repetidamente deve ser uma prioridade para todas as empresas.
Ao contrário da crença popular, os compradores agitados não podem ser simplesmente substituídos por um influxo de novos. Bem, eles podem tecnicamente, mas esse processo é proibitivamente caro, já que a aquisição de novos clientes custa de 5 a 25 vezes mais do que atender àqueles que já são leais.
Até cupons têm mais poder de retenção se você os apresentar como recompensa pela lealdade das pessoas. Por exemplo, uma campanha de e-mail destinada a clientes familiarizados com a sua marca tem uma taxa de retorno muito maior em comparação com uma demografia desconhecida.
Lembre-se de que mesmo uma pequena elevação na retenção de clientes tem um grande impacto nos resultados. Um aumento de 5% na retenção de clientes tem o potencial de aumentar a lucratividade de 25% a 95%.
O motivo é simples: a cada compra de produtos digitais, a probabilidade de as pessoas comprarem novamente aumenta significativamente.
FOQUE SUA ESTRATÉGIA VOLTADA PARA AS ATITUDES DE SEUS CLIENTES
Marcas e varejistas agora estão atendendo a consumidores que desejam velocidade, conveniência, qualidade, orientação a valor, novidade e preço justo.
Isso traz um desafio adicional: esses comportamentos não estão mais limitados à geração do milênio e à geração Z, mas também a uma geração compradores que possuem uma enorme quantidade de poder de compra. A partir do mantra de “eu consumo, logo existo”, nasce um novo tipo de público: o consumidor único.
Consumidores únicos são caracterizados por um conjunto de atitudes, que devem ser refletidas pela sua estratégia de engajamento.
Ser leal agora significa muito mais do que simplesmente comprar um produto; portanto, as empresas devem recompensar todos os tipos de atividade da marca.
A personalização tornou-se essencial, por isso deve ser estendida às recompensas, à experiência de compra de produtos digitais e até à maneira como você se comunica.
Economizar tempo é mais importante do que economizar dinheiro. Além disso, os consumidores veem as experiências como sendo mais valiosas que as posses. Simplifique a experiência e crie momentos memoráveis. Planeje seu programa de fidelidade com isso em mente e alinhe-o aos interesses e valores das pessoas.
O QUE É UM PROGRAMA DE FIDELIDADE?
Os programas de fidelidade existem há décadas, se não há um século. Tudo começou com uma ideia simples – provavelmente em uma cafeteria ou companhia aérea – onde os clientes recebiam um pequeno sinal de agradecimento após cada décima compra.
Desde então, os programas de fidelidade evoluíram tremendamente, com novos recursos adicionados ao mix, mas o conceito principal permaneceu o mesmo. Mas o que realmente é um programa de fidelidade? De acordo com a Wikipedia:
“Programas de fidelidade são estratégias de marketing estruturadas … para incentivar os clientes a continuar comprando ou usando os serviços das empresas associadas a cada programa.”
Uma definição sólida que expressa a linha de base de um programa de fidelidade, principalmente por incentivar compras repetidas.
POR QUE VENDER PRODUTOS DIGITAIS?
Os produtos digitais têm tantas vantagens diferentes, muitas das quais os tornam uma alternativa desejável à venda de produtos físicos. Em geral, os produtos digitais são simples de fabricar, fáceis de distribuir, são um modelo de negócios sustentável e têm um alto potencial de ganho de margem de lucro.
Os produtos digitais em praticamente todas as categorias são lucrativos e, como existem barreiras à entrada menores para criar produtos digitais e métodos de distribuição mais simples em comparação aos produtos físicos, muitos empreendedores de comércio eletrônico estão tentando vender produtos digitais em tempo integral.
VANTAGENS DA VENDA DE PRODUTOS DIGITAIS
Renda passiva: você não precisa criar um produto toda vez que um cliente faz o pedido, basta criar um produto, automatizar o processo de venda e, em seguida, obter renda passivamente
Liberdade pessoal: você pode vender de qualquer lugar para qualquer lugar – os produtos digitais não limitam seu estilo de vida
Custos indiretos mais baixos: os custos para produzir produtos digitais geralmente são baixos e não há necessidade de contratar um armazém para armazenar inventário.
Fácil de alcançar o mercado-alvo: você não está vinculado a um local físico onde sua única base de clientes em potencial depende de quem mora localmente para você. Existem poucas limitações para o público que você pode acessar on-line.
Sem gerenciamento de inventário: não há necessidade de armazenar produtos.
Sem Processo de Envio: Não há necessidade de escolher, embalar e atender pedidos ou contratar um armazém para fazer isso por você
Baixa taxa de retorno do produto: sem produtos digitais danificados e uma menor chance de os clientes receberem um produto com defeito
Automação fácil: praticamente todo o processo de venda de produtos digitais pode ser automatizado.
Sem limitações de envio: Alguns produtos físicos – como produtos de beleza, alimentos e máquinas – têm limitações de onde e como podem ser enviados, mas os produtos digitais geralmente não têm limitações de distribuição.
Independência dos fornecedores: geralmente, ao criar um produto físico, você precisa trabalhar com um fornecedor para realmente fabricá-lo e trazê-lo à vida, mas, com produtos digitais, eles não precisam ser criados por mais ninguém, a menos que você queira que eles sejam.
But what happens if you don’t have the luxury of time? Or you don’t have the financial resources to put in the effort that is truly needed.
What should you do?
Just forget about SEO?
Of course not. Today, I want to call out 11 tools that will help you get an edge over your competition. But unlike most lists, I am going to get very specific on the feature I want you to use within each tool to make your life easier and help you get results faster with less effort.
Let’s dive right in.
Tool #1: Ubersuggest Projects
You probably already know about Ubersuggest, but do you really have time to spend hours and hours each week to do your SEO?
Chances are you don’t.
So how do you improve your traffic with the least amount of effort?
You set up a project in Ubersuggest.
As you can see, it shows your SEO traffic over time. It will let you know if your rankings are going up or down, your link growth, and your SEO issues.
With so many things going on in marketing, you don’t have time to manually check your rankings or if things are going up or down or even what you need to fix.
Ubersuggest will do it for you all automatically and even notify you of what needs to happen through email. That way you don’t have to constantly check your SEO. Ubersuggest will do it all automatically.
More so, you’ll get notified of what you need to focus on each week to maximize your traffic.
All you have do is head to the dashboard and click on “Add Your First Project.”
It’s as simple as adding in your URL.
Then select the locations you do business in and want traffic from.
Then add in the keywords you currently rank for or want to go after.
And of course, set up your traffic preferences.
And then you’ll be good to go.
Then when things go great, you’ll be notified. And when things are going wrong, you’ll also be notified. Ubersuggest will even tell you what to fix.
That way you get the maximum results in the least amount of time.
Tool #2: Google Analytics Alerts
You have Google Analytics set up on your site, but how often do you log in?
And when you do log in, do you know what to focus on or what to look at?
And if you do, do you know what to do with that data?
Google Analytics is a great tool, but you don’t want to waste hours and hours looking at reports. Instead, you want to spend your time doing and getting results.
But if you set up alerts in Google Analytics, you can save tons of time.
If you watch from the 6:33 mark, it will show you how to set up alerts. I added the whole video as it will teach you how to set up Google Analytics in general in case you don’t have goal tracking set it place.
Once you set up alerts, you’ll again get notified when anything good or bad happens. I usually have alerts set up for only when things go bad, so I know when I need to focus on fixing my marketing.
Tool #3: Trello
You’re probably thinking how the heck is Trello a marketing tool. It really isn’t, but it is a good project management tool.
And with your SEO, you may have a team helping you out and Trello will help streamline the process, make you more efficient, and get your results faster.
I keep my Trello board simple by breaking it into 3 sections.
To do – what needs to be done over time.
Prioritized – what I need to be done now (tasks at the top are the most important)
Done – tasks that need to be double-checked to ensure they were done right.
It’s that simple. That way you don’t have to micromanage your team.
Some people have more complex Trello boards, but something simple like I have worked too.
If you want to create a Trello board for your content marketing, assuming you want to write lots of content (such as 10 posts a week), this process works well.
The columns I use for content writers are:
Topics – this is where writers add topics they want to write about.
Outline review – writers submit their outline before they write for approval.
Draft – writers submit their rough draft.
Draft review – editors review each draft.
Uploaded, prepared, and ready to review – this is where the editor adds the post to your CMS (like WordPress).
Scheduled – this is where you schedule the content to go live.
Done – the content is now live.
We’ve found it effective if you are managing dozens of writers at once.
Tool #4: Content Decay Tool
Can you guess how many articles I write each week?
1.
Seriously, that’s it. 1 article a week which is roughly 4 to 5 per month (depending on how many weeks in the month).
And can you guess how many articles my team and I update each week?
21.
That’s roughly 90 a month.
Just think about it… why would I have a team of 3 people updating 90 articles per month when I only write 1 a week.
It’s because updating old content is an easier way to get more SEO traffic than it is to create new content.
It breaks down in order which articles you should update first, second, third… based on what will generate you the most traffic.
If you are wondering what is involved with updating content, just think of it this way:
Is there anything outdated within your post – if so, either update the outdated information and make it relevant again. If you can’t, then delete that part from your article.
Can you use media to improve the experience – do you need to embed videos, add more pictures, maybe even add an infographic? Use media to better tell your story and message.
Are you including the right keywords – a simple way to get more traffic is to integrate other popular related keywords within your article. Whatever your article is about, insert it into Ubersuggest and head to the “Keyword Ideas” report in the left-hand navigation.
Is there anything missing – try to poke holes within your content. What could you have done to make it better? What do your competitors talk about that you forgot to mention? What questions didn’t you answer that the reader might have? By asking yourself these simple questions, you’ll be able to make it better.
I’m not going to bore you with all of the features of the extension… instead, I am going to give you one thing that will save you time.
You know when you Google for information to learn more on any subject?
Chances are, sometimes you are Googling to learn something related to your space. And when you do, you’ll find that your site usually won’t be at the top of those search results.
And that’s ok.
But when you do a search, you’ll notice “monthly searches” in the Google search bar.
This shows you how often that keyword is searched.
So anytime you are looking up anything in your space, pay attention to that number. If you see a keyword with over 5,000 searches, it may be worth targeting.
And as you scroll down and start going through the sites that rank at the top, you’ll notice metrics under each site.
If you notice a web page with thousands of social shares and hundreds of links, it should reaffirm that you probably want to go after that term. And the listing that has thousands of social shares and hundreds of links is a good benchmark of a page that is high in quality and what people in your space prefer.
Ideally, you want to create something better than that one, as that is the main way you beat them over time.
Tool #6: Hello Bar
SEO is very different than paid traffic.
With paid traffic, you can drive people to a landing page with very little content, which makes it easier to generate sales or leads.
With SEO, Google prefers to rank content-rich sites.
But when someone lands on a page full of educational-based content, they are less likely to convert into a customer.
Hello Bar has a lot of features, but I just want you to use the top bar like I do on NeilPatel.com.
And as you scroll it moves along with you.
That one little thing allows me to improve my conversion rate from my SEO traffic.
You can easily adjust what you show with a few simple clicks within Hello Bar or you can even show people different messages based on where they are coming from.
Although SEO traffic doesn’t convert as well as paid traffic, it is much cheaper in the long run and does have a better overall ROI. And that one little Hello Bar will improve your numbers.
It’s responsible for 9.4% of revenue from NeilPatel.com.
Are you really going to keep up to date with all of them?
If you followed the first tool and set up a project in Ubersuggest, you’ll get notified when your rankings go down.
And if you set up alerts in Google Analytics (tool number 2) you’ll also get notified when your traffic drops drastically.
What you’ll find is that it’s overwhelming to keep up with all of Google’s updates and it could be confusing to figure out what you need to fix to get your traffic back.
This report on Moz keeps track of all of the algorithm updates and gives you an overview of what has changed or what the update is about. On top of that, you’ll want to check out the Mozcast if you get a notification of ranking or traffic drops as this tool confirms if other people are also seeing changes from a Google update.
Keep in mind that Google doesn’t announce each update, hence you’ll want to cross-reference what you are seeing with the Mozcast.
That way you don’t have to spend hours researching each update.
Tool #8: Detailed
Link building is a pain. There are so many link tools like this one… but let’s not kid ourselves… you just don’t have the time to spend 10 to 20 hours a week doing link building.
So, each minute you spend, you have to make sure it counts.
There’s a tool called Detailed that breaks down the best links for every industry.
All you have to do is select an industry and a site and it shows you all of the good links that are going to your competition.
You can then focus your efforts on reaching out to those sites to get links.
Sure, you will still need to have amazing content or a good product or service in order to convince those sites to link to you, but hey, if you don’t have any of that it’s going to be hard to do well in the first place.
So, don’t waste your time trying to search for links when Detailed will give you a list of hundreds of amazing sites to get links from within your space.
Tool #9: Site Speed Audit
Speed impacts rankings.
Google doesn’t want to rank slow websites anymore.
It doesn’t matter that technology has become better and you can now purchase satellite Internet. Not every location has blazing fast Internet.
For that reason, Google has an Accelerated Mobile Pages framework that helps with mobile load time.
But that’s not enough, you also need your website to load fast.
Whenever you perform a search on YouTube it will show you what’s popular, what keywords are being searched that are related to each video, and which tags people are using to get more SEO traffic.
I wanted to end this post with VidIQ because it’s not competitive.
See, unlike traditional SEO, it doesn’t take months to see results. YouTube SEO is the opposite in which it isn’t as competitive (yet) and you can rank at the top within 24 to 48 hours of releasing a video (seriously!).
Conclusion
They say SEO is hard and time-consuming. And I am not going to lie, you won’t get results unless you put in some effort.
But who says it has to be as time-consuming?
By using some of the tools I mentioned above you’ll save time. It really is that simple.
I know there is a lot and it can be overwhelming. So if you don’t have time to use all of the tools it is fine… just start at the top and work your way down (I put them in order based on what will save you the most time).
Amplamente utilizado, o marketing de seminários on-line ocupa cada vez mais espaço nas estratégias de conteúdo. Mas o que é isso exatamente? Um ” webinar ” ou “marketing de seminários” é a contração das palavras “web” e “seminário”.
O webinar tem uma definição muito simples: é uma conferência online, realizada em uma data e hora específicas. Geralmente, ele pode ser acessado após o preenchimento de um formulário de registro.
Por outro lado, você precisa ver o webinar como uma poderosa ferramenta de comunicação. Ajuda a animar sua estratégia de marketing criando uma forte interação com seu público. No entanto, quais são os seus principais interesses? Quais são as melhores práticas a seguir para obter os melhores resultados? As respostas estão nas linhas a seguir:
POR QUE ORGANIZAR UM WEBINAR?
Por que organizar um webinar? Usado principalmente no B2B, o webinar mostra muitas vantagens. O webinar atende a muitos objetivos da sua estratégia de conteúdo
Ele permite que você:
Mostre a experiência da sua empresa
Responda a uma problemática do seu alvo
Introduza um novo produto
Ofereça um tutorial para software ou treinamento.
No entanto, dependendo da fase da jornada do comprador que você está alvejando, seu webinar permitirá gerar leads, qualificá-los ou alcançar sua comunidade de clientes.
O webinar permite que você se comunique diretamente com sua persona. Muito interativo, este meio permite reações do público ao vivo. Portanto, fornece uma grande quantidade de informações sobre a maturidade das perspectivas, os vários obstáculos à compra ou mesmo sobre as melhorias a serem feitas no seu produto.
Um dos principais benefícios do webinar é que não importa a que distância esteja de seus clientes em potencial, você poderá alcançá-los e interagir com eles. Como resultado, você está alcançando mais pessoas em todo o mundo.
Por fim, um webinar resolve problemas logísticos e reduz consideravelmente seus custos de comunicação: sem aluguel de sala ou equipamento, sem viagens, sem orçamento para lanches, etc.
COMO CRIAR UM WEBINAR DE SUCESSO?
Agora vamos ver quais são os pontos importantes a serem considerados para tornar seu webinar um sucesso.
1. DEFINA SEUS OBJETIVOS
Não faz sentido agendar um webinar se você não tiver um objetivo específico a alcançar. Esta videoconferência deve se encaixar logicamente na sua estratégia de marketing de entrada e atender às suas necessidades de negócios:
Atrair clientes qualificados.
Gerar mais tráfego para seu site.
Em seguida, aprofundar seu conhecimento de suas personas.
Reter seus clientes.
Definir uma meta clara permitirá que você defina seu público e o conteúdo oferecido.
2. PLANEJE UMA BOA COMUNICAÇÃO
Para garantir um número interessante de participantes, é absolutamente necessário iniciar uma campanha de comunicação em seu webinar. Vários canais podem ser usados:
Seu site
Suas redes sociais
Anúncios do Google Ads: com as palavras-chave certas e páginas de destino atraentes, você pode atrair muitos leads.
Por fim, envie lembretes regulares por e-mail, através de uma resposta automática. Caso contrário, a maioria dos inscritos esquecerá a data e a hora da sua conferência na web.
3. TORNE-O ATRAENTE E DINÂMICO
Quando seu público estiver presente no dia, faça-o querer ficar até o final. Para isso, cuide da apresentação de seus suportes visuais: ofereça diferentes tipos de documentos e evite telas estáticas a todo custo por mais de 5 minutos. Você pode usar imagens, diagramas, tabelas, animações, vídeos.
Seu discurso também deve ser dinâmico. No entanto, se você acabou de ler um powerpoint exibido na tela, seu público poderá adormecer ou sair do webinar. Para evitar essa armadilha, você pode apresentar a conferência.
Por que não convidar um especialista reconhecido que fará você se beneficiar de um discurso de qualidade e de sua notoriedade? Há uma boa chance de que seu público participe da transmissão do seu webinar.
Você também pode envolver seus ouvintes, incentivando-os a participar de pesquisas e questionários ao vivo. Isso permitirá que você saiba mais sobre suas necessidades e problemas, mantendo a atenção de todos.
4. ESCOLA UMA BOA FERRAMENTA DE CRIAÇÃO
Verifique se você está trabalhando com uma ferramenta confiável e poderosa para criar sua conferência online. Existem muitas plataformas de webinar e software disponíveis. Para fazer a escolha certa, use os seguintes critérios:
O número máximo de participantes,
A frequência dos seus seminários on-line, para se inscrever em uma assinatura adaptada,
A possibilidade de pré-gravar as conferências, transmitir um replay,
As interações possíveis com os ouvintes
5. REALIZE VERIFICAÇÕES TÉCNICAS
Ponto extremamente importante, correndo o risco de ver todos os seus esforços destruídos! Por outro lado, antes do dia do webinar, verifique se tudo está funcionando corretamente do ponto de vista técnico: conexão à Internet, câmera, microfone, software, etc. Você poderá iniciar seu webinar com confiança. Nenhum problema técnico interromperá o ritmo do seu seminário on-line.
6.NOMEIE UM MODERADOR
Para manter o foco na animação da sua conferência, peça a um de seus colegas para gerenciar a moderação das interações em tempo real: muitas pessoas farão perguntas, escreverão comentários e até iniciarão discussões entre eles.
Ao delegar essa tarefa, você oferecerá uma experiência melhor ao seu público: o ritmo do seu discurso permanecerá agradável e eles receberão respostas para suas perguntas. As mais frequentes podem ser identificadas pelo moderador e retomadas no final da conferência.
FAÇA UMA ANÁLISE DO SEU WEBINAR
Como elemento principal de sua estratégia de marketing digital, seu webinar precisa ser analisado em profundidade. Portanto, determine vários KPI: número de registrantes, participantes, tempo de visualização, taxa de conversão etc. Então, observe os resultados e relacione-os com as escolhas que você fez. Isso ajudará você a encontrar maneiras de melhorar para as próximas edições.
No entanto, não deixe suas novas perspectivas escaparem. Envie e -mails de agradecimento, ofereça a repetição do seminário on-line por um tempo limitado e acompanhe-os em uma campanha por e-mail. Em resumo, não negligencie seus leads conquistados com muito esforço.
Por fim, uma ferramenta adaptada à maioria das estratégias de conteúdo, o webinar é uma etapa decisiva na jornada do comprador da sua persona. Entretanto, isso permitirá que você se comunique de maneira muito eficaz com seus clientes em potencial e seus clientes, a fim de criar um relacionamento de confiança com eles. O resultado do trabalho colaborativo, requer preparação técnica e estratégica.
Copywriting não é o que costumava ser! Definir um copywriter e o que os redatores fazem em seu trabalho diário é diferente hoje do que era anos atrás.
O papel do redator passou exponencialmente da impressão e publicação para a Internet e a Web. Resultando em responsabilidades crescentes, expansão de conjuntos de habilidades. Presença ativa e conhecimento da estratégia e criação de conteúdo baseado na Internet.
O conteúdo é a resposta a uma pergunta, a chave para um quebra-cabeça, a estação de informações no caminho para o progresso. Mais do que isso, o conteúdo é a espinha dorsal do marketing de entrada para o mundo B2B.
Mas por que o conteúdo é tão importante? E por que alguém deveria pagar um redator para escrever?
Simplificando, as pessoas e as empresas usam o conteúdo para se educar e se divertir, e para se conectar com produtos e serviços. As pessoas responsáveis por esse conteúdo provavelmente são os copywriters, também conhecidos como os redatores misteriosos que escrevem na Internet.
Um copywriter basicamente lança sua marca para um público-alvo. Eles promovem ou vendem um produto ou uma ideia diretamente por meio de algum tipo de campanha criativa. Podem ser anúncios no metrô, mídias sociais ou em uma revista, um comercial para TV, um e-mail de marketing direto e assim por diante.
Um escritor de conteúdo, por outro lado, cria uma cópia (principalmente para a web) que fornece um contexto mais profundo para o que sua marca faz. O objetivo é gerar interesse no topo do funil e estabelecer um senso de autoridade que levará os clientes em potencial a uma jornada mais profunda.
A redação de textos transmite uma impressão, enquanto a redação de conteúdo tende a ser mais aprofundada e explicativa. Pode-se dizer que o copywriting é “mais atraente”, mas talvez um pouco superficial em comparação com o marketing de conteúdo.
Isso não significa que os copywritings sejam “superficiais” ou, inversamente, dizer que a criação de conteúdo não pode ser absolutamente convincente. Todos nós já vimos comerciais suficientes e lemos nossa parcela de conteúdo de artigos para saber que isso não é verdade.
Sem mencionar, eles jogam no mesmo time: o seu negócio. Os profissionais de marketing de conteúdo e redatores colaboram frequentemente e, à medida que as linhas entre o físico e o digital se tornam cada vez mais finas, o mesmo ocorre com as linhas entre seus trabalhos.
COPYWRITING E COPYRIGHT, ENTENDA A DIFERENÇA?
Quando o conteúdo é protegido por copyright, ele é protegido como uma expressão original do autor, o que significa que não pode ser reproduzido, publicado ou vendido sem permissão. Mais simplesmente, a lei de direitos autorais é como os criadores de conteúdo protegem a propriedade daquilo que fabricam. Isso inclui cópia escrita e até e-mails enviados, mas também conteúdo visual e de áudio.
Quando um copyright expira (70 anos após a morte do autor), o conteúdo entra em domínio público, o que significa que ninguém tem direitos de propriedade exclusivos.
E, por uma questão de clareza completa, o copywriting refere-se à prática de editar uma cópia escrita para melhorar a legibilidade, a consistência do estilo e a qualidade geral do conteúdo. Com isso fora do caminho, podemos seguir em frente.
O QUE É NECESSÁRIO PARA UM COPYWRITING PERFEITO?
Vamos começar listando as características que tornam um copywriting perfeito:
Estratégia: defina a função do marketing de conteúdo em seu objetivo maior de negócios (domínio de diretores de marketing e estrategistas de conteúdo).
Ideação e execução: traduza esses objetivos em uma visão criativa e roteiro para execução (diretores de criação, gerentes de projeto, redatores de conteúdo, editores de gerenciamento).
Produção: crie e revise o conteúdo real.
Promoção: então, compartilhe seu conteúdo por meio de campanhas por e-mail e publicações sociais (estrategistas de mídia social, criadores de conteúdo).
Historicamente, os redatores não tiveram necessariamente um papel na dinâmica acima. Mas isso mudou drasticamente nos últimos anos, à medida que o modelo da agência de marketing de conteúdo amadureceu.
O SEO NO COPYWRITING
Os mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes a cada dia, para que possam preencher os SERPs com conteúdo da Web que corresponda adequadamente ao que eles acham que o usuário está procurando. Isso significa que o conteúdo precisa ser bom. Muito bom.
Mais do que isso, porém, significa que o conteúdo deve ser excepcionalmente bem promovido na Web e por meio de canais digitais (por exemplo, e-mail) que tradicionalmente são considerados o domínio do copywriter.
ENTÃO, O QUE FAZ UM COPYWRITER?
Como mencionamos anteriormente, um copywriter é uma pessoa chave para criar conteúdo atraente, criativo e de alta qualidade para uso em qualquer forma de publicidade ou redação orientada para vendas.
O redator médio é adaptável e capaz de colocar suas habilidades em uma ampla variedade de diferentes indústrias e mídias, incluindo:
Postagens no blog
Conteúdo de mídia social
Cópia do site
Artigo escrito
Comunicados de imprensa
Recursos de marketing
Todos esses tipos podem se enquadrar no que um copywriter cria, e muitos podem até ser escritos no mesmo dia. Mas uma coisa que é necessária para qualquer copywriter é a disposição e a capacidade de pesquisar e desenvolver adequadamente o assunto sobre o campo em que estão escrevendo. Para muitos redatores, é uma ocorrência diária normal escrever para várias empresas ou setores de uma só vez.
O QUE MAIS VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O COPYWRITER?
Enquanto alguns redatores optam por se especializar em um campo da indústria, muitos optam por trabalhar com muitas empresas e setores diferentes, a fim de obter maior conhecimento e experiência, além de acessar mais trabalhos. Devido a essa flexibilidade, há uma necessidade ainda maior de poder pesquisar um assunto e ter um entendimento básico dele para criar conteúdo atraente para os clientes.
Segundo o Hubspot, uma das principais coisas que fazem uma excelente cópia é a capacidade de fornecer aos clientes das empresas uma nova perspectiva sobre um produto ou serviço existente. Em suma, bons copywriter fornecem um novo ponto de vista para um produto ou serviço. E, como tal, flexibilidade é essencial para fornecer algo bem escrito, fácil de ler e exclusivo. Em um mercado continuamente inundado, o destaque nunca foi tão crítico.
You’ve probably heard about them from a friend, a textbook, or even at school.
I know it sounds like a boring topic that’s common sense, but there is more to it than meets the eye.
And no, it’s not just for large companies… the smaller you are, the more important for you it is to leverage the 4 Ps.
So before we dive into it, let’s first break down what they are…
What are the 4 Ps of marketing?
The 4 Ps of marketing is a famous concept that summarizes the 4 basic pillars of any marketing strategy: product, price, place, and promotion.
It sounds simple and it really is (the harder part is implementing it, which we will get into later).
The idea behind the theory is that if you implement them, you will generate more sales. But sadly nothing is that easy. :/
The origin of the concept, also known as marketing mix, goes back to 1960 when McCarthy introduced it in his book Basic Marketing: A Managerial Approach.
I know that’s ages ago, but it is just as valid today.
Let’s dive into each P…
Product
The product is what the company sells.
It might be a product like a soft drink in the beverage industry or dresses in a clothing store. Or these days it may even be software like Ubersuggest.
It could also be services, such as consulting or a paid speaking gig or even a therapy session.
In short, the product is everything that is made available to the consumer.
In the 4 Ps strategy, defining this means understanding what your offer needs in order to stand apart from competitors and win over customers.
In other words, what makes your product so great or unique? Because if you don’t stand out it’s going to be hard to thrive.
For example, you may know about my product Ubersuggest, but you probably already know about a handful of my competitors?
So what’s the big thing that makes my product stand out from everyone else?
I don’t focus on features… I don’t have 100s of reports… instead, I focus on usability. My goal is to make Ubersuggest really easy to use, especially if you are new to marketing.
On the flip side, my competitors focus on ad agencies and really advanced marketers. I built something for a different target market, even though I am in a crowded market place.
How to create an amazing product that your customers love
I want you to do something simple… go to Hotjar, signup for a free account, and run a poll. Just like the one below.
I’ve been running polls for a while now, but if you are starting off I would ask open-ended questions like:
What’s the biggest problem I can help you solve? (This will give you an idea on what your product needs to do)
What’s your favorite marketing product and why? (You’ll want to replace the word “marketing” with whatever industry you are in… this question gives you an idea about who your competition is and what they are doing right)
Why did you come here today? (This will tell you why people come to your site and what they are looking for)
How can we make our product better? (This is great if you already have a product up as you will get real feedback)
What don’t you like about COMPETITOR ABC? (Replace competitor ABC with your competition’s name… this question tells you where there is an opportunity)
I want you to pay special attention to the last question. It really helps you identify how you can differentiate yourself from the competition.
Now, before you go and build a product (or make yours better if you already have one), don’t invest too much time and money without getting feedback.
For example, if I were to add a new feature to Ubersuggest, I wouldn’t just build it. I would get it designed, show you first, get feedback, and then adjust from there.
That way I won’t waste months’ worth of time building a product you don’t want to use.
Price
Price is simple, it refers to how many you charge for your product (or service).
And although it’s simple to understand, it’s really hard to come up with the “right” price. The one that doesn’t just drive the most amount of sales but also drives the most profit.
The real question is, how do you want to be perceived?
Amazon wants to be the place where you can get the best-valued products from A to Z. And of course, delivered at a fast pace so it’s convenient for you.
My buddies’ company, Imperia Caviar offers high-end caviar at low prices. He’s able to get the same caviar that big brands charge thousands of dollars.
You would think that by having a cheap price he is cheapening his brand, but instead, he is bringing transparency to the market and educating people on how caviar isn’t really expensive… it’s actually just a marketing ploy.
I take a similar approach to Ubersuggest. I don’t think marketing software and education should be so expensive. So I give a lot away for free or super cheap.
Do you think that has cheapened my brand or hurt it? Well, let’s look at the data:
I guess not. 🙂
But on the flip side, would Ferrari be Ferrari if their cars were selling for $10,000? Probably not.
How to pick the right price for your product
By no means am I a pricing expert so I don’t want to tell you what to price your product at. But I will tell you to read the Price Intelligently blog. Those guys know to price like the back of their hand and they have dozens of articles that will teach you exactly how to price your product.
It’s important to think about pricing, especially if you are in a crowded space. My rule of thumb is: If you are in a new space or already a leader, you can charge a premium amount.
On the flip side, if your space is saturated and you are late to the market, you’ll want to consider having a cheaper price (if not the cheapest price).
Some questions you should ask yourself are:
What would be the lowest price you are willing to sell your product?
What would be the highest price that consumers would be willing to pay?
How sensitive to price are your customers?
What prices do current leaders in your niche charge?
How does your price compare to the competition?
Place
“Place” is another word for location.
As they say in marketing, it’s all about the… location, location, location.
I once ran a tech conference in Los Angeles called Twiistup.
It was a cool event with LA vibes and celebrities. I didn’t create the event, I bought it out years ago.
But you know what? It failed.
It wasn’t because the event wasn’t good, it was more so that I moved it to a terrible location.
I moved it from Santa Monica, which is the heart of the Los Angeles tech scene, to the valley, which is an hour drive from where all the tech companies are located.
In other words… location, location, location.
You have to pick a location where your customers are. Don’t expect them to come to you, you have to go to them.
How to pick the right place
The web is this virtual world. And although the location (place) may seem irrelevant, it really isn’t.
Just think of it this way… if I put my company all over Tiktok, what do you think would happen?
Well, I wouldn’t generate any new clients for my ad agency because none of my ideal customers are on Tiktok.
Do you think a bunch of 16 to 24-year-olds are looking for marketing services? If we offered services where we helped you get more social followers, sure… but we don’t offer that.
Think of the platforms and places your ideal customers are and be there.
That could be a specific site like Google or even an offline venue like conferences. Don’t try to bring your customers to you, go to where your customers are… it’s much easier.
Here are some simple questions to ask yourself so you can find the right place.
Where is your customer?
Which outlets (online and offline) sell your product?
Which distribution channels are currently working for you?
Do you sell directly to businesses or consumers?
Do you sell directly to your end customer or do you have to go through middlemen?
Where are your competitors?
The customer should always be at the center of your decision, but it’s important to also include aspects of the other Ps that we discussed.
Promotion
My favorite P… and the one I tend to blog about the most.
Promotion!
Once you’ve optimized the previous 3 Ps, it’s time to promote your offer.
And to be clear, when I talk about promotion I am not just talking about getting your brand out there… I am talking about generating revenue.
What’s the point of promotion if you can’t drive sales?
But with all of the channels out there on the web, which ones do you start with first?
Well, I want you to go here and put in your competitor’s URL.
If they are big, you’ll see data on how much traffic they are generating… which keywords they rank for on Google… the sites that link to them and talk about them… and even how many social shares they are generating.
If they are small, you won’t see any data. You’ll have to put in a bigger competitor.
Another site that you should use is Similar Web. Put in your competitor’s URL and you’ll see tons of data on how they promote themselves.
What’s cool about the web today, versus when I first got into online marketing, is that there are tons of tools that make your life easy. So use them to your advantage. 😉
How do you promote well?
I want you to start off by asking yourself the following questions:
Which channels does your audience use the most to consume information?
What kind of message tends to be more effective when promoting your solutions?
What is the ideal period for promoting your product?
Is there any concern about seasonality?
How do your competitors plan and carry out their promotion?
Again, you can use the tools I mentioned above to get a jump start. Another thing I would highly recommend is that you look at Facebook’s ad library.
It will show you the ads that your competition runs and, more importantly, the messaging that they use.
Now, I won’t bore you to death about promotion tips as I already have tons of blog posts on that. But I would start off with these:
